论文研究 媒体中顾客参与价值共同创造的动机分析:基于内容营销的研究

客户参与的价值共同创造是公司从we-media获得商业价值的前提。 本文从微媒体环境要素的内容入手,揭示了客户参与微媒体价值共创的机制,并帮助微媒体管理者科学,有效地传递客户需求的内容,以增加他们的需求。参与的意愿,并实现价值的共同创造。 基于227份有效问卷,本文使用SPSS 22.0和AMOS17.0进行数据分析并检验假设。 实证结果表明:实用内容和有趣内容显着影响自主客户参与的价值共创; 实践内容和个性化内容对赞助商价值共创产生了显着的积极影响。 同时,自主价值共创还对赞助商价值共创产生了显着的积极影响,自主价值共创在实践内容中作为赞助商价值共创的部分中介发挥了作用。在“有趣的内容”中启