论文研究 服务品牌:价值共同创造导向的视角

本文从价值共创导向的角度给出了服务品牌的一般思路。 首先，从服务营销和产品品牌两个方面回顾了服务品牌的背景。 然后，本文以不同模型讨论了服务品牌化的过程。 价值共创导向的观点来自SD逻辑。 基于从商品主导逻辑到SD逻辑的变化，服务品牌化过程已分为不同的部分。 我们将从这个角度进行进一步的讨论，并给出一些进一步的研究方向，以丰富这一领域。