论文研究 价值创造如何在体育与商业的结合中体现自己? 系统文献综述

体育被广泛用作促进业务的工具。 全球品牌在高性能运动员,顶级团队和热门体育赛事上投入了数千万欧元。 研究还显示了体育在商业环境中的潜力。 但是,从价值创造的角度来看,很少有研究关注商业与体育的互动。 专注于在体育运动中和体育运动中创造价值的知识散布在整个文献中,并且缺乏对价值创造如何在商业环境中表现出来的系统理解。 通过对44项实证研究进行系统的文献综述和归纳分析,本文提出了六个已确定的主题,这些主题代表着体育与商业之间的价值创造的各个角度。 主题包括1)价值的多种阴影,2)品牌和赞助商作为价值创造者,3)CSR在体育运动中和通过体育运动的价值,4)体育作为网络和平台,5)在内部发展组织的体育