论文研究 货币启动方式的不同含义对消费者比较决策的影响

随着信息传播的发展，消费者可以在做出购买决定之前比较不同的信息。 本研究探讨了启动货币如何影响消费者的比较决策过程。 尽管先前的研究表明，在评估替代产品时，消费者更多地依赖于可对齐的属性而不是不可对齐的属性，但这项研究建立在结构对齐模型的基础上，并且货币启动理论验证了当充裕（相对于缺乏）货币的概念启动时，消费者将更加依赖在比较决策过程中（研究1）和认知灵活性的中介作用（研究2）中的非对齐（相对于对齐）属性。