美妆行业消费升级研究报告:面膜

根据马斯洛需求层次理论,人类需求由低到高分为五个层次:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求,另外两个需求——求知需求和审美需求虽未被列入层次排列中,但他认为这二者应居于第四层和第五层需求之间。随着收入水平与消费能力的不断提高,以及爱美天性的使然,消费者对“颜值消费”的热情逐渐高涨,根据国家统计局数据,2017 年及 2018 年上半年限额以上化妆品累计零售额领衔其他各品类快速增长。 从护肤市场的细分品类来看,面部护理份额较大,其中,面霜、抗衰以及面膜产品占比最高,三者合计占护肤市场 70%左右。从增速来看,面膜是近年来发展最快的面部护理品类,五年 CAGR 高于护肤行业 CA