美妆行业报告:全面解码美妆消费者

从 2017-2019 年,美妆行业增长迅猛,增速远高于大快消中的个护和家清。 但整体行业高速增长之下,领涨的叶子类目却更替频繁 : 每年领涨的 TOP10 美妆叶子类 目,只有 3 个与上一年保持一致,更替速度高于个护家清。新品对新客带动的作用显著 : 超过九成新品顾客,都是品牌新客 但同时,消费者对单品的“掐尖儿”心智被不断强化 : 同类目下,人均购买的单品种类数 量在缩减,越来越多消费者偏向选择头部明星单品。在这种趋势下,新品未来如何寻找蓝 海进行快速突围。“美妆消费心智”人群的打造,着力解决两大营销痛点 : 一方面,在商家必争的策略人群之下(如 : GenZ),如何定位不同美妆品牌的阵