白酒行业报告:迎来快奢品时代

化2018 年高端白酒龙头茅台五粮液实现营收 24%,表现了更强的营收增长稳定性,产品结构和品牌定价能力优势明显,而且茅台、五粮液等名酒企业的提价还没有展现在 1Q19 的营收增速中。除茅台外,五粮液的价格也在快速提升,当前市场零售价格达到 1000 元,相比 2019 年初价格提升15%。而茅台的提升幅度达到 37%;五粮液销量增长达到 25%左右,但是仍然无法满足高端酒的强劲需求。 而随着中国居民生活水准的进一步提升,新中产群体对名酒的需求不再是简单的性价比,而是追求高端品牌和极致产品带来的品质享受和面子需求,能够产生更高的社交满足。从浙江草根调研来看,茅台五粮液逐步成为发达地区大众婚宴