论文研究 共享经济平台时代基于消费逻辑的品牌价值重构基础理论方法

本文的目的是在基于消费逻辑的共享经济平台时代探索品牌价值。 这项研究使用了Charmaz的建构主义扎根理论，分析了从百度信誉中随机收集的23个共享经济平台品牌的生产者评论。 经过初步的编码分析，重点编码分析和理论编码分析，建立了品牌价值维度结构模型和品牌价值维度路径模型。 我们发现，Web 2.0平台品牌应充分注意生产者的主导作用，因为生产者在品牌及其价值共创机制中也起着重要作用。 品牌应该充分认识竞争对手的重要性，以提升品牌价值。 通过鼓励传福音和品牌公民行为，可以极大地提高品牌价值。 此外，这项研究是第一个在消费逻辑下提出具有五个维度的品牌价值新结构的研究。 所有构造和类别均基于现有概念。