论文研究 品牌价值网络的扎根理论方法:消费逻辑观点

本文的目的是探索基于消费逻辑的品牌价值网络和共享经济中的传播机制。 这项研究使用了Charmaz的建构主义扎根理论来分析演讲和访谈，这些演讲和访谈来自Airbnb，Uber，Xiaozhu.com和Didi的创始人和高管。 经过编码分析，我们最终提出了一个研究模型来解释品牌价值的框架，并展示了基于消费逻辑的品牌价值传递机制。 在本文中，我们构造了基于消费逻辑的品牌价值框架，包括品牌价值，品牌价值网和水波效应。 水浪效应揭示了品牌价值的传播机制，它是一种假设的逻辑，不是连锁传播模型，而是一种水浪机制。 总体而言，我们的结果丰富了共享经济中品牌价值领域的文献。