论文研究 戏剧类型和品牌熟悉度对品牌布局中品牌态度的影响

近年来，随着古装戏的流行，品牌定位开始出现在古装戏中，例如电视剧《命运的战斗机》中的“ vip.com”和电视剧“公主特工”中的“ Unifon”。 这种现象在吸引眼球的同时非常有争议。 大量的受众可以接触到该品牌，但是许多观点抱怨其僵化并降低了品牌态度。 基于以上现象，本文建立了一种理论模型，包括戏剧类型，品牌熟悉度和消费者对品牌植入的态度。 我们通过两次实证研究对其进行了验证，结果表明，对于高知名度的品牌来说，与现代服装相比，与现代服装相比，融入现代戏剧会带来更积极的品牌态度。 对于不熟悉的品牌，两者之间没有显着差异。 研究结果丰富了广告植入物的现有理论。 此外，它也为电视节目中不同品牌周