论文研究 品牌体验对品牌爱的影响研究

在对现有文献进行系统回顾的基础上，本文从理论上说明了品牌体验与品牌热爱之间的关系，并提出了相应的假设。 选择具有主题品牌消费经验的消费者作为研究样本。 分层回归分析用于检验感觉，情感和社交体验对品牌爱的影响，以及自我分解对超现实体验和品牌爱之间关系的调节作用。 结果表明：超现实体验中的感官体验，情感体验和社会体验均对品牌的爱产生显着的积极影响。 自我支配在调节社交体验和品牌爱之间的关系方面起着积极作用。 自我分解对品牌爱与感官体验和情感体验之间的关系没有显着的调节作用。