论文研究 具有网络外部性的两阶段供应链中的合作广告

开发了一个具有网络外部性的两阶段游戏，除了定价决定外，零售商和制造商还可以确定每个阶段的广告投资和广告参与率。 除了完整的合作广告模型之外，还建立了三部分合作广告模型。 通过比较这些模型，我们可以提出主张和见识。 我们的主要发现如下：1）均衡解决方案主要取决于网络外部性的影响； 2）两阶段博弈的最佳选择是实现充分合作； 3）制造商的第二个最佳选择是在第一阶段共享零售商的广告。 我们的研究结果对供应链成员在本地广告实践中的决策具有指导意义。