论文研究 考虑合作广告和产能约束的供应链模型

当今的营销竞争着眼于供应链成员,以通过合作使自身利益最大化。 本文建立了由零售商和制造商组成的简单二级供应链。 通过建立Stackelberg博弈模型和伙伴关系博弈模型,研究了容量约束下供应链中成员企业的决策。 研究结果表明,如果生产能力较小,制造商将选择满负荷生产。 如果生产能力足够,制造商将不再生产更多产品,因为其利润可能会损失。 生产能力的不足使制造商不能主动分担零售商的广告费用。 但是当容量足够时,制造商分摊广告费用的1/3。 另外,如果制造商和零售商在小容量的情况下选择合作,供应链的利润将不会改变。