论文研究 消费者创新对SNS广告点击意图的影响

消费者创新被认为是影响消费者选择新服务的重要因素。 本文使用技术接受模型来研究消费者创新对SNS广告点击意图的影响。 研究结果表明，态度对点击意图有显着影响。 消费者的创新性通过感知的有用性/感知的易用性/感知的享受度，显着影响消费者对SNS广告的态度，从而显着影响SNS广告的点击意图。 本研究从用户情感的角度探讨了SNS点击意图的影响因素，扩大了TAM的应用范围，丰富了已有的研究成果。