论文研究平面广告促销信息对消费者影响的眼动研究.pdf

基于获得—交易效用理论，通过对26名在校大学生进行眼动实验，探讨了消费者对平面广告促销信息中的现价、原价、促销节省三者的即时加工过程。运用SPSS18.0软件对眼动实验数据进行分析，结果表明，消费者在注视时间、注视次数和回扫次数上的注视程度均是现价>原价>促销节省，且差异显著；性别在现价、原价、促销节省与注视次数上具有调节作用，具体而言：针对男性，在注视次数上现价>促销节省>原价，而针对女性，在注视次数上现价>原价>促销节省；在不同价位产品和不同促销力度下，消费者的眼动指标也有所差异。