论文研究 产品昵称对消费品评估的影响

产品昵称在品牌的营销活动中被更频繁地使用，以代替正式的产品名称。 基于这种现象，本文研究了产品昵称对消费品评估的影响机理。 在这项研究中，引入消费者心理所有权作为中介变量，以分别解释产品昵称和正式产品名称对消费者产品评估的不同影响。 使用实验方法，设计了两个实验来证明这些假设。 实验表明，使用产品昵称会触发更高的心理归属感，从而对产品进行更积极的评估。