论文研究 基于微分对策的供应链品牌广告和大类广告策略研究.pdf

研究供应链的协调问题是企业可持续发展的重要课题。考虑了品牌广告和大类广告对供应链内企业行为决策的不同作用，利用微分对策理论研究了供应链中供应商和销售商的广告策略，提出了一个Nash博弈模型，通过汉密尔顿—雅可比—贝尔曼方程求解模型的反馈均衡解，得到供应链内企业的最优广告控制策略，然后对供应链中企业销售量、利润和市场份额进行分析，最后通过数值仿真验证所得结论。研究发现：供应商和销售商的市场份额不仅与企业品牌广告投入对销售量的影响系数和成本系数相关，而且与两个企业的销量分享比例和衰减系数有关；并通过算例发现，供应商在利润和销售量上都要大于销售商。