论文研究 供应链中耐用品的广告投入和零售价策略分析.pdf

论文研究-供应链中耐用品的广告投入和零售价策略分析.pdf,  针对供应链中制造商和零售商关于耐用商品的合作广告和零售价定价问题，本文构建了一个微分博弈模型. 将市场累计销售量作为状态变量，并把广告和价格因素引入到市场累计销售量的动态方程中. 运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程，分别得到了零售商的最优定价和广告投入策略以及制造商对零售商广告成本的最优分担比例；发现零售商的最优定价和制造商的分担