变革与创新，新消费时代-国泰君安-2021219-61页.pdf

"变革与创新，新消费时代"本报告从多个角度探讨了新消费时代的到来，讨论了新消费市场蓬勃发展的原因、新消费人群的崛起、新国潮的兴起、新消费理念的变化、新技术的变革对消费行业的影响等。一、市场背景中国新消费市场正在经历一场剧烈的迭代进化，新技术的发展叠加需求变迁，共同驱动消费行业变革。从供给端来看，5G、人工智能、云计算、VR/AR、物联网等新技术快速发展，科技变革重塑整个消费品产业链，带来整个消费品市场营销去中心化、渠道不断下沉、产品持续创新升级。二、新消费人群崛起是新消费时代的重要特征。我们将新消费人群按照两个维度进行划分，第一个维度是按收入与财富结构划分，第二个维度是按照年龄结构划分。新消费人群的崛起驱动新国潮的兴起，以千禧一代及Z世代为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军。三、新国潮是新消费时代的重要特征之一。随着国人的文化自豪感和民族自豪感的增强，新国潮受年轻消费群体驱动迅速崛起。新国潮不仅体现在消费者对国货品牌的接受度上，也体现在消费者对中国文化和传统的热爱上。四、新消费理念新消费时代中，消费者的消费理念和消费习惯发生新的变化。我们将其概括为五点：①新国货崛起②个性化消费③健康消费④娱乐休闲消费⑤社交分享消费。五、新技术对消费行业的影响新技术的发展对消费行业产生了深刻的影响。从通信智能（5G）、数据智能（AI、云计算、大数据）、硬件智能（手机、VR/AR、物联网设备）“三大智能”带动下，新经济迅速崛起，传统消费形态正在经历一场剧烈的迭代进化，新场景、新模式、新应用正在对传统消费行业产生颠覆性影响。六、创新与变革是新消费时代的重要特征。我们认为，新消费时代中，消费行业将经历一场深刻的变革，新的消费模式、新应用、新场景将不断涌现，推动消费行业的发展。本报告为投资者提供了一个逻辑框架，帮助他们更好地理解新消费时代的特征和发展趋势，并找到投资机遇。