中国化妆品行业报告:丸美、珀莱雅、上海家化对比研究

丸美:丸美品牌毛利率显著高于其它副线且保持稳定,原因在眼部产品高单价; 春纪毛利率下降 5.91%,原因在于春纪销售收入比例高的春纪凯飞系列毛利率较 低,且代销屈臣氏和大润发渠道终止合作的退回商品低价处理。 珀莱雅:珀莱雅品牌毛利率 64.79%高出其它 6.16%;其它品牌毛利率逐年上升。 上海家化:公司总毛利率介于 60%水平。本文预测,十大品牌中护肤领域佰草集、双妹、玉泽毛利率相对较高;婴童领域汤美星较高、启初其次;个护领域六神与 整体毛利率相当、美加净略低;家居领域家安毛利率最低。 丸美:网媒营销。丸美加大网媒广告投入,根据品牌定位选择代言人;通过电视 台、时尚杂志、互联网媒介投放广