化妆品行业报告:功效护肤

近三年受消费群体年轻化/功能创新/渠道红利/社群营销驱动,美妆领域景气持续高涨, 其中功效护肤备受瞩目。自 2016 年开始,主打化学成分的功效护肤品开始走入美妆人 群的视线,在随后的几年迅速发酵,当前位列美妆消费者购买关注度第一的位置。主打 氨基酸、虾青素、神经酰胺、寡肽、玻尿酸、烟酰胺等成分的产品因显著的美白、抗衰、 抗敏、补水功效,销量获得了巨大的提升。国产品牌 HFP、薇诺娜、WIS 在 2018 年双 11 晋级天猫“亿元俱乐部”,其中薇诺娜更是连续两年进入了天猫双十一美妆品类销售 排行 TOP10。海外品牌紧跟热点,OLAY 凭借小白瓶(烟酰胺)老树开花,完成了品 牌年轻化改造;倩