2019中国酒类消费行为报告

定性研究发现,高净值人群在酒类消费方面愈来愈注重社交·品牌·收藏价值 : 1 社交价值 “情谊往来”在中国人的社交行为上占据着非常重要的位置,对于高净值人群而言更是有增无减。根据《2017 胡润百富高净值人群情谊往来专项调研》,92%的高净值人群表示赠礼在生活中发挥着重要的作用,高净值人群的赠礼热度为人均一年总计 34 次,即每月 2-3次送礼行为,年度人均赠礼花费达 26 万元。赠礼次数与金额都在逐年上升。 值得注意的是,在送礼选择上,高端酒逐渐成为高净值人群社交场合互相赠与的礼物。根据《2019 胡润百富高净值人群生活方式与品牌倾向调研》数据,高端白酒,葡萄酒等成为高净值人群赠与男士