白酒行业研究报告:分层对比高中低端酒

消费升级在白酒行业快速发酵,白酒高端化趋势明显,次高端及以上白酒增速明显 快于中低端白酒。在宏观经济增速下行,以及人口结构老龄化背景下,预计我国白 酒消费总量将稳中有降。尽管目前高端和次高端白酒产品的市占率不如中高端和低 端产品,但是高端白酒未来更具发展潜力,主要原因是:一是白酒有较强的社交、 面子属性,尤其是极具稀缺性的高端名酒,有不可替代性;二是随着国内消费升级, 高端白酒在品质、品牌上的竞争优势将日益凸显;三是高端白酒更具有收藏价值、送 礼价值,更受白酒爱好者青睐。具体来看: 高端白酒:由于我国中产阶级的崛起,居民购买力提升,我国高端白酒行业正 处于复苏状态,同时政务消费下降显著,个人