跨境电商行业报告:中国制造到中国品牌

从 B2C 类跨境电商商品的品类上看,电子产品、服饰是两大主要品类,2018 年服 饰类与家居园艺类增速最高。据 Kantar Research,2018 年中国跨境电商零售出口销售金 额中,占比最高的品类依次为电子产品(20%)、服饰(13%)、家居园艺(9%)、户外 体育(7%)。而增速最高的是服饰类和家居园艺类,增速均为 52%;而户外体育、母婴 产品、美妆保健类也有较高增速,增速分别为 40%、23%、21%。我们认为,跨境电商兴起的终极驱动是我国强大的制造业。根据世界银行的数据, 2019 年我国制造业增加值占年度 GDP 的 27.2%,在其统计的 200 多个国家中排名前列, 2