中国生鲜电商行业深度报告

过去一年中,用户使用生鲜电商平台的次数显著增加,线上购买生鲜的方式愈发受到消费 者的欢迎。随着经济的发展和时代的变迁,我国消费群体逐渐发生变化,现阶段80、90后成为了消费的中坚力量,其消费 习惯也随之发生改变,他们更有意愿去提升个人的消费水平,并且他们对于品质、体验的标准越来越高。未来,随着移动 用户规模、移动网购渗透率的持续增加以及线上购买生鲜观念愈发普遍,消费者对线上购买生鲜的需求将不断扩大。 因水果更容易运输存储等因素,多数生鲜电商以水果为切入口,生鲜电商市场中水果为主要品类,蔬菜、水产品等品类占 比相对较少。随着用户互联网购物的习惯养成以及对即时消费需求的增加,作为生活必需品的一日