快消品行业营销报告

营销渠道路径上,品牌商和广告主应该关注年轻用户群体,在投放策略上应该 不断尝试新的渠道形式来迎合年轻的用户群体,形式上向直播和短视频考虑。 24岁以下的人群中月活跃超过5%(整体移动用户)的应用仅有72个,而25- 30岁的人群中有84个,年轻消费者使用的应用更加分散,对于很多小众或者兴 趣应用更容易吸引年轻用户使用。趋势1:社媒化。社交平台(包括抖音、快手等陌生人直播社交平台)逐渐侵 蚀传统的门户网站等占据了用户越来越多的时间和注意力,个人及其社交网络 成为“新媒体”。 趋势2:内容视频化。随着4G资费降低和5G到来,互联网平台上的内容从图文 转变为视频,Vlog逐渐兴起取代图文发状态,直