电子商务环境下服装消费者行为研究

 针对女性作为网络消费的主要群体之一,通过问卷设计获得统计数据建立消费者行为态度模型,通过对模型的假设检验进一步说明在B2C 电子商务环境下,态度行为理论和技术创新扩散理论仍然有效,服装消费者网上购买服装的行为意图和态度之间存在显著的相关性。对于其余占女性消费者可支配收入比例大的商品与服务,模型仍然具有较高的应用价值。