电子商务环境下的消费者行为态度研究

针对消费者涉入程度高的计算机产品,通过问卷设计获得统计数据建立消费者行为态度模型,通过对模型的假设检验进一步说明在B2C电子商务环境下,态度行为理论和技术创新扩散理论仍然有效,消费者网上购买计算机的行为意图和态度之间存在显著的相关性。对于其余占消费者可支配收入比例大的商品与服务,模型仍然具有较高的应用价值。