论文研究 色彩研究在品牌策略中的价值

颜色不仅仅是设计吗? 以下研究讨论了色彩对消费者感知的科学,以及色彩研究对消费者与品牌之间的关系的价值。 具体而言,它研究了色彩如何影响消费者的观念,以及品牌如何从战略上利用色彩在竞争对手之间进行区分,树立身份,提升形象并建立与消费者的关系。 为了检验颜色对消费者认知度和品牌形象的重要性,一个非随机样本的年龄在18至37岁之间的男女参加了一个焦点小组,该小组包括以颜色为中心的照片和一项调查。 非随机样本的结果还表明,品牌中使用的颜色会影响消费者的感知,被用于识别产品并带有已经演变为品牌与消费者之间关系的含义。 这些发现与以前通过颜色发现的品牌一致,品牌有效地建立了身份,传达了情绪,并与消费者建