论文研究 图片评论中的高吸引力人群与正常吸引力人群

这项研究探讨了图片评论中人的身体吸引力对女性服装购买意愿的影响。 结果表明,图片评论中人物的身体吸引力显着影响了消费者的购买意愿,而高吸引力人物(HAP)可以促进消费者的购买行为。 身体形象是人在图片评论中的身体吸引力与消费者购买意愿之间关系的中介,也就是说,人们的身体吸引力通过身体形象间接影响了消费者的购买意愿。 最后,人的身体吸引力对消费者购买意愿的影响被感知的相似性所缓解。 当消费者认为图片中的人相似时,HAP将促进他们的购买行为。 但是,当消费者认为图片中的人物不同时,HAP会减少他们的购买行为。