多模态视角下美国征兵广告的互动意义研究

以Kress和van Leeuwen的视觉语法框架为理论基础,结合功能语法,对40张二战时期美国为征召士兵所做的各种招贴广告和宣传画进行分类整理,分析广告中的互动意义构建。研究发现:在征兵广告中视觉感知被赋予了超乎文字之上的感性特权。在感官符号的冲击下,图像的表意功能被最大化。以此进一步证明,除语言之外的其他符号和语言符号一样具有功能性,也是意义的源泉。研究认为,视觉语法分析框架具有可操作性和实用性,可有效扩展人们对广告语篇的解读维度。