论文研究 网络购物行为不合理的机理探讨 基于心理会计理论的视角

不合理的在线购物行为被定义为“由于虚拟网络环境中各种因素的影响，消费者做出的一系列不合理的决策行为”。 本文旨在探讨心理会计影响下的过度消费，冲动性消费和捆绑消费的非理性网购行为，并从心理会计理论的角度进一步探讨非理性网购行为的内在机制：即消费者利用网上购物时使用的唯一心理帐户，以及他们在购买之前，期间和之后如何对代码进行心理编码，预订和估价。 最后，本文旨在为消费者和企业提供实践灵感。