论文研究 顾客异质性渠道偏好下横向竞争对零售商混合渠道模式的价值.pdf

论文研究-顾客异质性渠道偏好下横向竞争对零售商混合渠道模式的价值.pdf,  本文基于顾客渠道偏好和对不同零售商接受程度的双重异质性的视角，对垄断市场和零售商横向竞争市场下，零售商渠道模式的选择和渠道蚕食问题进行了研究.通过建立和解析相关的数学模型，给出了零售商选择混合渠道模式的条件及不同渠道结构下的最优决策，并通过对比研究和数值算例，分析了横向竞争对零售商渠道选择的价值.研究得出：首先，市