论文研究 基于TAM的大学生在线旅游预订行为研究

随着社会经济的飞速发展，在线旅游预订已成为中国旅游业及其发展的新亮点。 拥有大量可支配时间的大学生逐渐成长为一支善于利用网络资源的强大旅游势力。 通过文献研究和实证研究，探讨了影响大学生在线旅游决策的因素。 通过建立基于TAM的大学生在线旅游预订行为模型，并基于SPSS22.0和PROCESS宏插件对161条数据进行实证分析，验证了假设和修正模型。 结果表明，感知的有用性仍然是大学生在线旅游预订行为模型中最重要的因素，而感知的易用性则是另一个重要因素。 使用态度和使用意图被合并为一个共同的因素-影响模型的“使用态度和意图”。 负面的互联网口碑在感知的有用性，使用态度和意图之间的关系中起着调节作