大学生旅游电商风险感知研究

本文旨在深入探讨大学生在旅游电子商务中的风险感知情况，以及其对决策行为的影响。通过以在校大学生为研究对象，我们分析了他们在使用旅游电子商务平台时所面临的潜在风险，并探讨了这些风险感知对其选择和信任程度的影响。研究发现，大学生对于虚拟交易、信息安全和服务质量等方面存在着不同程度的风险感知，这直接影响了他们在旅游电子商务中的购物行为。进一步，本文提出了一些可能的改善策略，以减轻大学生对旅游电子商务风险的感知，促进更安全和可信赖的在线购物体验。