论文研究 微型制造企业的营销能力发展

营销能力定义为组织在正确的时间，正确的地点和正确的成本下理解和满足客户需求的能力。 营销能力对于可持续的业务绩效至关重要。 许多微型企业没有任何营销策略和/或营销活动有限。 为了开发微型制造企业在本研究中的营销能力，开发了一个概念框架。 在这项研究中，一年中观察到了四个微型制造企业。 采取了行动研究方法来检验干预措施的有效性。 发现一些干预措施和能力与微型制造企业的营销能力有关。 研究结果表明，授权，卓越运营，战略制定和实施以及协作能力可以增强微型制造企业的营销能力。