论文研究 基于互联网共享内容的旅游目的地品牌资产驱动因素研究以深圳欢乐谷为例

由于越来越多的成熟游客，不断的科学技术创新，景点的可及性提高，该目的地必须面对日益增长的竞争性旅游目的地，这导致了基于消费者的品牌资产的重要性。本文以游客评价和分享马风窝网站上深圳欢乐谷的内容为文本材料，构建了以“产品”，“经验”和“营销”为核心类别的旅游目的地品牌资产驱动因素模型。扎根理论通过研究，确定了目的地品牌资产的驱动因素，并为目的地品牌资产的管理提供了相应的建议。