海通证券:直播电商行业深度报告:平台构建新生态品牌发展新机遇

直播电商过去3年实现跨越式发展。 1）参与者众:2016年淘宝、蘑菇街、京东先后开启直播;2018年抖音、快手逐步上线电商和直播功能;2019年苏宁、拼多多、小红书、微信等纷纷试水。 2）集中度高:根据华经咨询，2019年直播电商市场将达4400亿元，其中淘宝直播GMV体量最大预计超2000亿元，快手宽口径GMV超千亿元，抖音约400亿元。 3）形式多样:包括KOL混播、店铺自播、基地走播、产地直播等。