电商平台618直播带货数据报告 克劳锐202006

本报告《2020年618直播带货数据报告》由克劳锐出品，深入分析了2020年618期间各大电商平台和社交平台的直播带货表现。报告涵盖京东、淘宝、拼多多等主要电商平台，以及抖音、快手、微博等社交平台的多层次数据，探讨了各平台直播带货的策略、玩法和影响力。主要研究时段为5月21日到6月18日，期间通过预售定金膨胀、超级红包、百亿补贴等方式促成用户参与。

各电商平台采用多样化的策略以提升直播带货影响力，如京东与抖音、快手、微博等平台的跨平台联播，并通过明星参与和各类主题活动增强用户黏性，如京东快手合作的“618超拼夜”晚会、天猫的“618星主播热爱行动”等。报告指出，明星带货是此次618直播活动的亮点之一，许多品牌代言人通过直播与观众互动。报告详细列举了诸多明星带货的数据成果，如罗永浩跨夜直播、董明珠淘宝直播、张雨绮快手带货等。