传媒行业深度 潮玩盲盒系列报告二 从Funko、Sanrio看美日潮玩行业发展.pdf

从提供的文件内容来看，本篇报告主要分析了美日两国潮玩行业的发展情况，特别是以Funko和Sanrio为标杆企业，探讨了潮玩盲盒市场的发展特点、商业模式、市场趋势以及可能的挑战和投资建议。下面将详细介绍这些知识点。 ###潮玩盲盒行业背景潮玩盲盒，通常是指含有随机性质的玩具商品，消费者购买时不知道里面具体是哪一个商品，这种模式与扭蛋、盲盒相似，近些年来在年轻消费群体中十分流行。 ###美日市场概况- **日本扭蛋市场**：扭蛋在日本已有60年历史，市场规模达到365亿日元（2019年），年复合增长率为9.6%。万代和多美是扭蛋行业的主要企业，占据了80%以上的市场份额。扭蛋机分布广泛，IP产品是扭蛋行业的核心驱动力。 - **美国市场**：美国市场以惊喜娃娃为代表，虽然发展历程短于日本，但势头强劲，尤其是儿童盲盒市场热度在升温。 ###行业特点与发展趋势- **行业特点**：潮玩盲盒市场具有高集中度的特点，产品创新是驱动行业增长的关键因素。扭蛋和盲盒的销售模式有赖于密集的渠道布局和年轻用户群体。 - **发展新方向**：日本扭蛋行业在成熟期后，通过开拓新市场（例如游客市场和海外市场）保持增长。国内潮玩盲盒企业也有望成为全球潮玩盲盒标准的制定者和引领者。 ###商业模式分析- **产品属性**：潮玩公司需要拥有能够长期吸引消费者的长青IP，以及建立稳定的供应链和渠道体系。Funko以成人潮流玩具收藏品牌定位，并通过获取新的IP合作不断扩展业务。 - **IP属性**：Sanrio作为日本的原创动漫品牌，通过开发新的动漫IP形象来推动业务发展。 ###财务表现与估值- **Funko与Sanrio**：这两家公司的财务状况和市场表现是通过PS（市销率）估值来分析的。Funko的PS估值波动范围较大，而Sanrio的PS估值则相对较高，主要原因是其利润率更高。 ###投资建议与风险提示- **投资建议**：行业集中度较低，龙头公司通过渠道和IP优势可以获得更多的市场份额。泡泡玛特具有高收入增速和净利率，可以给予更高的PS估值。建议关注拥有IP和渠道优势的公司如泡泡玛特和金运激光。 - **风险提示**：IP市场吸引力低于预期、知识产权风险和市场竞争风险都是投资者需要关注的问题。 ###结论本报告为我们提供了对美日潮玩行业深刻的理解，并对相关企业商业模式进行了透彻分析。同时，报告也提出了行业发展趋势的预测和投资建议，对投资者和相关行业从业者具有较高的参考价值。尽管报告中未提及，但实际市场发展还需考虑更多的变量和外部环境的影响，投资者和企业在应用这些分析时应结合实际情况谨慎评估。