2020短视频内容营销趋势白皮书.pdf

在当前互联网发展的背景下，短视频内容营销正成为品牌商家的重要战场，尤其是在流量红利逐渐消失的互联网下半场。2019年短视频的迅速发展带来了全新的流量，吸引了平台、资本、用户和创作者的共同关注，短视频内容已渗透到品牌商业营销的各个领域，从产品营销、销售到运营环节，短视频都发挥着不可或缺的作用。国货品牌通过短视频内容营销，了解年轻人的消费需求与理念，并通过产品创新与营销创新取得了成功。短视频内容营销的实践案例证明，内容已成为品牌建设中的核心要素。短视频内容营销的方法论和思维对行业具有指导意义，尤其是那些通过KOL营销和整合营销取得成功的品牌案例。同时，MCN机构和红人也在短视频内容营销的创新突破中扮演了重要角色，他们通过内容价值和IP价值的转换，为品牌提供了更多的价值，并促进了短视频内容营销的指数级增长。火星文化旗下卡思数据作为一家数据驱动的短视频内容产业链服务商，在2019年通过其数据分析平台支持了众多品牌的内容营销，提供包括红人甄选、内容创制、效果追踪和结案分析在内的综合解决方案。卡思数据提供的数据来源广泛，覆盖了包括抖音、快手等7个短视频平台，为广告主提供了权威的数据参考。针对短视频电商和直播带货的兴起，卡思数据还专门上线了“电商带货”功能，实现了对相关数据的全面覆盖和分钟级监测。从数据报告中可以看出，短视频内容创作梯队进一步扩容，内容创作者之间的竞争日益激烈，头部内容创作者和MCN机构的生命周期有所缩短。然而，抖音和快手平台上昵称相同的KOL数量显著增长，双平台粉丝量超过300万的头部创作者也在增加。短视频及直播带货的兴起，为腰部和尾部账号提供了新的变现途径，有助于内容生态的持续繁荣。在营销方面，越来越多的品牌加速进入短视频营销领域，品牌自创的网红品牌和网红单品数量增加，但总体来看，成功的案例仍是少数。同时，行业内的刷量和刷赞问题依然存在，严重影响了广告主的信任度和整个内容产业的健康发展。因此，通过数据驱动营销的价值评估变得尤为重要。在短视频平台的KOL数据分析中，我们能够看到各平台KOL的增长趋势，其中以抖音平台的KOL增长最为显著，粉丝数量增长了1.47倍，其次是Bilibili平台，拥有10万粉丝以上的UP主增长接近1倍。在KOL的分层定义上，除Bilibili外，粉丝量在300万到1000万之间的账号被归为头部账号，100万到300万粉丝的账号为肩部账号，而拥有超过1000万粉丝的账号则属于超头部账号。抖音平台更倾向于女性创作者和女性粉丝，而快手平台则更多男性创作者和男性粉丝。短视频内容营销已经成为品牌商业竞争中的关键领域，品牌通过短视频营销可以有效触达年轻消费者群体，并利用KOL、红人种草和带货的力量，通过各种营销策略快速提升品牌影响力。火星文化和卡思数据所提供的数据服务和解决方案，为广告主提供了科学的数据支持和专业的策略建议，有助于他们在短视频内容营销领域取得竞争优势。在2020年这个艰难开局之年，报告的目的是为行业提供一份实用的参考指南，帮助从业者在短视频和直播的风暴之年里取得更好的成绩。