游戏行业数据跟踪2021年第一期：1月手游规模同比增7%，春节档游戏营销趋向多元化-20210223-国元证券-25页.pdf

"游戏行业数据跟踪2021年第一期"本报告为游戏行业数据跟踪报告的第一个期，涵盖了2021年1月的中国移动游戏市场的数据跟踪情况。本报告从行业数据跟踪、重点产品、版号情况、渠道及买量、重点厂商新游排期等方面，对中国游戏行业的发展趋势进行了分析和预测。行业数据跟踪2021年1月，中国移动游戏市场实际销售收入约为188.87亿元，环比增长6.06%，同比增长约7%，高基数下依然保持稳定增长。重点产品其中，多款大厂新品上线，网易《天谕》手游预估首月流水超4亿元，三七《荣耀大天使》预估首月流水超2亿元。吉比特《一念逍遥》表现优异，上线首日进入畅销榜TOP5，成为黑马。版号情况2021年1月，全行业共发放版号84个，均为国产手游，三七互娱的《龙腾霸主》、心动网络《少年的人间奇遇》、完美世界《完美世界：诸神之战》、中手游《斗罗大陆-斗神再临》获得版号。2月目前发放117款游戏版号，包括84款国产游戏中及进口游戏33款获批。渠道及买量春节期间游戏买量规模日均投放量达10.7万组上下，整体投放规模环比下滑12%，买量营销时点集中在年前，营销手段包括微信红包封面、影视联动等多元化手段。买量公司头部化态势明显，阿里《三国志·战略版》、网易《梦幻西游网页版》以及莉莉丝《万国觉醒》为中重度手游买量榜前三。重点厂商新游排期2021年Q1多款手游将集中上线。腾讯《征服与霸业》、《秦时明月世界》分别于3月3日、3月26日上线。完美世界《非常英雄》、《旧日传说》；三七《斗罗大陆：武魂觉醒》、《修仙》预计Q1上线；朝夕光年（字节）发行《雷霆远征》、《全明星激斗》预计3月9日、3月31日上线。投资建议1月行业在新游上线拉动下，相较去年高基数保持约7%的增速。长期看5G背景下云游戏开启新增长阶段，维持行业“推荐”评级。关注三七互娱、完美世界、吉比特、掌趣科技、宝通科技等。风险提示游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管等。