2019年“618”购物节电商平台数据分析报告

2019年“618”购物节电商平台数据分析报告

本报告基于易观千帆和易观万像的数据监测技术，分析了2019年“618”购物节期间中国电商市场的表现。

一、 “618”购物节发展历程

“618”购物节起源于京东店庆月，历经16年的发展，已成为中国电商平台年中最重要的促销活动之一。 从最初的价格战到如今注重品质、服务和消费体验的全渠道联动，“618”购物节见证了中国消费升级的浪潮和电商平台的不断创新。

二、 数据来源与统计方法

本报告的电商平台成交额数据由供应商提供技术及数据支持，统计范围包括淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、网易考拉等主流电商平台，统计时间为2019年6月1日至6月18日。成交价格基于商品在各平台的标签价，未剔除平台及商家补贴、会员折扣、销售满减等优惠。

三、 主要发现

• 下沉市场增长潜力巨大： 下沉市场用户在“618”购物节中表现出强劲的消费能力，品质特卖成为重要驱动力。天猫优品拉动下沉市场消费同比增长176%，苏宁零售云带动镇县市场新增会员环比提升230%，京东低线市场下单金额同比增幅达全站的2倍，拼多多3亿比订单成交中，来自三线及三线以下城市（累计到6.5上午11点数据）近70%。
• 移动购物成为主流： 移动购物领域整体DAU趋势指数为100.0，其中天猫+淘宝、京东、拼多多、苏宁易购的DAU指数分别为32.7、9.9、4.6、2.3。
• 主流电商平台竞争激烈： 2019年“618”促销季主流电商平台成交额指数均呈现上升趋势，竞争异常激烈。

四、 未来趋势

随着中国消费升级的持续推进和移动互联网的普及，预计未来“618”购物节将呈现以下趋势：

• 下沉市场将成为电商平台争夺的焦点；
• 移动购物将进一步占据主导地位；
• 电商平台之间的竞争将更加激烈，更加注重品质、服务和用户体验。