生活圈广告专题报告:入口价值重估

根据国家统计局数据,2011-2012 年GDP 增长率达9.5%、7.9%,同期广告行业的全国总经营额同比增长率为33%、50%,移动互联网等创新经济的崛起,不仅强有力地推动了经济增长,同时也使得用户注意力及广告资源极大丰富化。2013 年起,随着宏观经济步入新常态,以及品牌方在各类广告形式中的调整切换,广告行业增长随同宏观经济步入稳健增长期。近五年来,广告市场规模占GDP 比重稳定在0.9%左右,表现出与宏观经济的高度相关性。我们有理由相信,经济的持续向好将有力推动广告行业的发展。 CTR 报告显示,2017 年全年全媒体广告刊例花费同比增长4.3%,在连续两年下跌后有所反弹,国内广告市