中国啤酒行业报告:投研框架

08百威英博整合之前:连续布局及收购东北、南方等优势市场 。英博布局江浙沪长三角至广东珠三角的沿海一线发达地区,90年代布局南京金陵啤酒和 KK啤酒、02年投资珠江啤酒、06年收购雪津啤酒; 整合完成之后:确立起全产品线竞争模式 。高端以百威为主导,引入科罗娜、时代等高端品牌; 主流以哈尔滨啤酒为全国品牌,雪津品牌作为东南地区性品牌,其他地区性品牌逐步整 合; ABI全球范围看,13年收购墨西哥最大啤酒产商莫德罗(旗下拥有知名科罗娜品牌)和 15年收购SAB Miller后,全球高端啤酒霸主地位奠定。全球品牌拉力:中国市场固有的高端形象; 高端消费场景的渠道粘性:娱乐渠道占比显著 高于行