2019年中国在线阅读行业营销研究报告

从以上的案例中可以看到,企业主在选择合作伙伴时倾向思想文化类渠道,而营销策略也紧紧围绕阅读本身展开,以期通 过阅读本身带来的共鸣引起更多价值的传递。同时,对于企业主来说,营销的价值在于帮助企业获得新用户、保持现有用 户的活跃度及实现有效的用户留存,从而保持企业的市场竞争力。而对整个社会来说营销具备一定的社会责任,可以激发 大众的阅读热情,增强时代的文化自信。根据PEST模型看,在线阅读行业宏观环境整体向好。1)政策上全民阅读自2014年已连续六年纳入《政府工作报告》,这 充分体现了国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视;2)经济上, 2018年国民经济和社会发展统计公报显示, 2018年全国