整装卫浴行业报告:传统卫浴企业后来居上

整装卫浴诞生于日本,由日本著名卫浴企业 TOTO 于 1963 年在新大谷酒店项目中发明。TOTO 在随后几十 年里推动整装卫浴基本成为日本住宅“标配”,在行业竞争中始终占据领先地位。剖析 TOTO 整装卫浴业务 的发展历程,上世纪 60-70 年代的日本住宅产业政策是其产品迅速推广的主要助力;而准确把握消费者需求, 及时推动产品创新,配合自身卫浴配件强大的产品力,是 TOTO 成为整装卫浴龙头的关键。 2.1 日本整装卫浴渗透率高,市场份额集中 经过 50 余年的发展,整装卫浴在日本的渗透率已经超过 90%,每年出厂量约 160 万台。日本整装卫浴竞争 格局相对集中,CR3 达到 66%,L