运动鞋服行业报告:Lululemon专题研究核心竞争优势

运动服装行业的竞争主要基于品牌形象和认知度,以及产品质量、款式和价格。Lululemon 采用产品细分化定位+社群营销+垂直渠道的战略,以优质品牌形象和技术产品创新构建 壁垒,并利用店内和社区营销的经验在竞争中脱颖而出。 战略:扩展产品类别,线上线下全方位优化销售模式 产品方面,着重发展男士业务、扩展产品类别,为业务增添更多可能。男装业务的扩展 一直是公司的战略重点,这部分业务增长迅速,2019 财年男装收入同增 34.4%至 9.3 亿 美元,占比 23.5%,比上一财年上升 2.3pcts。除此之外公司一直在尝试产品类别的创 新,于 2019 财年推出了一系列新的个人护理产品,并对鞋类产品