2019奢侈品行业研究报告:90后成消费主力

线上渠道增速高于线下门店,但整体看来占比仍不高,相比起便捷和速率,奢侈 品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。这导致即使如今线 上零售业发展迅速,整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等,65 后与70后更多选择在高级购物中心消费,90后则会多渠道选择,青睐免税店。在奢侈品线上市场上,有两类渠道受众较广,分别是品牌自营渠道,包括品牌官 网、品牌App、微信小程序等,另一类是第三方电商平台,主要包括各大电商品 牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。 奢侈品电商十年变迁之路,是从残酷厮杀到初现芳华的涅槃之路,