中国品牌专题报告:新经济局势下让全球化的中国品牌更有意义

在建立品牌平台之前,品牌往往会利用‘品牌架构模型’这一类工具去清晰梳 理其品牌资产。IBM 在如何利用以目标为导向的全球规模品牌平台方面做出 了很好的示范。自 1996 年在全球推出“Solutions for a Small Planet”的品 牌平台之后,IBM 在未来科技和业务影响中不断引领话语权VII 。现在,他们的 “Smart Planet”品牌平台是世界最具实力的品牌平台之一。这不仅仅是面向 客户的营销活动,更是向世界展示整体公司形象的品牌平台。 IBM 一直以来都是全球强势品牌之一,根据 2019 年 BrandZ:trade_mark:全球品牌 100 强VIII 的报告,其品牌价值超过 860 亿美元。除